Hace algún tiempo, acaba de completar un proceso de análisis de sitio de cada paso de la tasa de desperdicio, la demanda de la pantalla y utilizar el modelo de embudo, aquí para compartir con ustedes. El proceso de análisis se iniciará a partir de los siguientes tres pasos: determinar la necesidad de analizar la ruta de acceso o de los procedimientos de operación, recolección de datos y las estadísticas sobre el número de cada paso en el camino, y finalmente con el modelo de embudo para mostrar los resultados.

Ruta de acceso del usuario (Análisis de Ruta)

El concepto de click-stream desde el registro de Web para este artículo, click-stream introducido, de hecho, una corriente de clic es la primera visita del usuario a la ruta. En la mayoría de los casos, la ruta de acceso del usuario al azar, en desorden, cuando el usuario visita un sitio con frecuencia pueden utilizar de nuevo para volver a la página principal o haga clic en un enlace, etc, el grado de coincidencia de la ruta de acceso de usuario diferente puede ser sólo el 1% El análisis de estos trastornos de ruta no tiene sentido.

Por lo tanto, tenemos que analizar algunos de la ruta crítica de la obra (ruta de la clave), el usuario en un camino relativamente normal y ordenado para un objetivo, el objetivo del usuario es llegar a la "salida" en lugar de forma arbitraria vagancia. Tal como el proceso de registro de sitios de comercio electrónico, el proceso de compras, el sitio de aplicación de servicio de proceso su uso. Cite un comercio electrónico de compras sitio web de ejemplo simple proceso:

Por lo tanto, se puede calcular de acuerdo con estas ruta crítica en cada paso de la tasa de conversión.

Tipo de conversión (porcentaje de conversiones)

La tasa de conversión, por definición, de la proporción de personas que cuando una página para entrar en la siguiente página, tales como el acceso de usuarios a mi blog Página Principal 30, desde la página principal, haga clic en el usuario para entrar en este artículo 12, la tasa de conversión de inicio para este artículo 12/30 = 40%. Por supuesto, podemos calcular la ruta de acceso del usuario de cada página a la siguiente página de la tasa de conversión de la mayor parte de la misma clase de trabajo no tiene sentido, tenemos que aprovechar la atención - la tasa de conversión de la ruta crítica.

Sobre el proceso de compra, por ejemplo, que son las estadísticas sobre el número de estos cinco pasos, cada paso, y se ha calculado la tasa de conversión de cada paso:

	Navegar	Compras	Orden	Pago	Para completar la transacción
Número de personas	2071	622	284	235	223
El paso anterior, la tasa de conversión	100%	30,0%	45,7%	82,7%	94,9%
Tasa global de la conversión	100%	30,0%	13,7%	11,3%	10,8%

Por las estadísticas de estos datos, se puede determinar inicialmente la tasa de conversión del proceso y en cada paso de la tasa de desperdicio. Por supuesto, con el fin de permitir que los resultados del análisis de imagen más específica, se puede hacer uso de herramientas de gráficos, el modelo de embudo utilizado aquí es sólo adecuada.

Embudo modelo (modelo de embudo)

El modelo de embudo no sólo muestra al usuario en el proceso para alcanzar los objetivos de la tasa de conversión final, también puede mostrar cada paso de la tasa de conversión en el camino crítico entero. Google Analytics proporciona un buen análisis y los programas de visualización del modelo de embudo, los métodos de hacer referencia a los artículos de la ballena azul - Google artículos de la funcionalidad de Google Analytics - mi meta y el embudo , el modelo de embudo en Google Analytics muestra se puede ver la captura de pantalla a la derecha.

Debido a que pueden obtener los datos en bruto, así que elegí el más flexible, adaptado un grado más alto de las formas de Excel para hacer frente a. Con el fin de mostrar el efecto del embudo, de forma muy práctica de encontrar en línea - Configurar los datos de marcador de posición, a continuación, diagrama de barras que muestra los datos de la pila y posición de los datos, eliminación de datos de color, la pantalla es cada uno de los siguientes Las barras de datos se centran, los datos de masa = (introduzca el número - el número actual) / 2, los resultados tal como se muestra a continuación:

Aquí debajo de la barra azul de la izquierda son marcadores de posición a las barras de datos, excepto que son "invisibles".

Cabe señalar que un modelo de embudo único para el análisis no tiene sentido, podemos evaluación no sólo es bueno o malo de la tasa de conversión de cada paso en el sitio de uno de los procesos clave de un modelo de embudo, que debe ser a través de la tendencia, comparar y subdivisión método para analizar la tasa de conversión de cada paso en el proceso:

• Tendencia (Trend): cambios en la línea de tiempo, se aplican a un proceso particular o un paso para mejorar u optimizar la supervisión del rendimiento;  
• (La comparación): para comprar o utilizar la tasa de conversión del proceso mediante la comparación de productos o servicios similares y encontraron que un determinado producto o problemas de aplicación;
• Segmentos (segmentos): desglose de la fuente o los diferentes tipos de clientes en la tasa de conversión en el desempeño y encontró que algunas fuentes de alta calidad o clientes, normalmente utilizado para el análisis de los efectos de sitio y el ROI de la publicidad o promoción.

Por lo tanto, el modelo de embudo se aplica a la tasa de conversión del sitio en el análisis del camino crítico para determinar todo el proceso de diseño es razonable, los pros y los contras de cada paso, si hay espacio para la optimización. Trate de entender el verdadero propósito de los usuarios llegan a su sitio y darles razonables de acceso a los procesos de ruta o de funcionamiento, en lugar de mejorar la tasa de conversión.

»En este trabajo, el BY-NC-SA un acuerdo, que se reproduce por favor, especifique la fuente: sitio de análisis de datos » "tasa de conversión de página web con el modelo de embudo"

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